News

How the ELSA dress came about

Elsa-klänningens historia:

Signaturklänningen Elsa var vad som fick Maja Svensson att starta ELSA AND ME i New York 2012. Efter att ha experimenterat med att designa kläder och i allra första hand byxor så kom klänningen till av en slump. Tanken var att Maja ville skapa en snygg byxdress som kunde bäras på jobbet. Utformningen på designen med veck att ge utrymme över höft kom från viljan att skapa plats för rörelse, då en byxdress annars kan te sig väldigt begränsande. Samtidigt som byxdressen tillverkades testade Maja även att använda designen som klänning och vips, så var produkten född.


How are things in Sweden?

 

Uppdatering från Maja:

Som de allra flesta av er nog redan vet så flyttade jag efter 10 år i New York till Sverige för lite mer än ett år sedan. Min amerikanska man Dave och jag bosatte oss i Hässleholm i Skåne. Efter lite strul med uppehållstillstånd för honom så är allt nu på plats och vi har nog båda ganska så snabbt anpassat oss till det lite mer svenska livet. Det lite mer lugna och förutsägbara livet som vi båda såg framemot.

Sedan jag landade i Sverige har jag haft ett föräldraledigsvikariat som affärsutvecklare åt


Fabric test panel in Malmö

Att hitta rätt tyg är svårt.

Som en rivstart på det nya året höll vi i en testpanel i Malmö där vi tog emot input på vad för tyger vi skulle kunna tänkas använda till våra klänningar. Material och tyg är en ytterst individuell upplevelse och tycke och smak bland deltagarna var inte helt i enighet.

Våra tappra deltagare gick igenom och kände på varje tygbit med stort fokus och Susanna tog anteckningar och försökte lyssna in vad som var bra, ok och ett absolut nej. Kliar den, är den för tunn, kan denna tänkas andas? Var några...


To wear the same dress to work?

 

Skulle du bära samma klänning på jobbet en hel arbetsvecka?

Då var vi inne på årets sista blogg uppdatering och ser redan nu med spänd förväntan framemot nästa år! Tack för att du har följt med oss under hösten och även hjälpt till med våra undersökningar.

Som intressant kuriosa kan vi dela med oss av att nästan 90% av våra respondenter på den enkät vi skickade ut endast kunde tänka sig att gå i samma klänning till jobbet i 1-2 dagar under en arbetsvecka. 40% tyckte att 1 dag var nog. Vi...


A visit to Cherry Hill

Besök hos Susanna i USA!

För ett par veckor sedan var Maja och hennes man Dave på besök i USA både för att träffa familj och vänner, men också för att Maja och Susanna skulle kunna ses och följa upp kring allt arbete som kvarstår inför en lansering i Sverige.

På bilderna ovan ser ni Maja i ELSA-klänningen och Susanna (också i ELSA) i färd med att etablera våra next steps.

Som ni kanske vet så flyttade Susanna och hennes familj nyligen till USA och de råkar ha bosatt sig ca 5min bilfärd från Majas svärföräldrar. Fortfarande...